《歌手》与《奔跑吧》:收视率之争,浙江卫视面临挑战

 

7月4日晚间,各大卫视的收视率竞争似乎愈发激烈。湖南卫视将《歌手2025》的首播时间从原定的晚上八点调整至七点半,而浙江卫视的《奔跑吧》依旧坚守七点半的播出档期。众多网友纷纷猜测,湖南卫视此举可能意在与浙江卫视的王牌节目正面交锋。因此,当晚两家卫视的收视率成为众多网友关注的焦点。

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近期,《歌手2025》在湖南卫视的播出时间都安排在晚上十点前结束。这次湖南卫视的调整播出时间,与其说是为了争夺收视率,不如说是由于本期登台的歌手人数较多,不得不提前结束节目,以便为接下来的《中餐厅》腾出播出时段。因此,《歌手2025》从晚上八点提前至七点半,主要是由于本期登台歌手数量增加所致,并非出于与其他电视台争夺收视率的考虑。

当然,作为两家一线卫视,收视率上的竞争关系是不可避免的。《歌手2025》自开播以来,网络上就出现了不少将其与《奔跑吧》收视率进行对比的声音。两家一线卫视的当家综艺节目进行收视率数据的对比,是自然而然的事情。对于广告商来说,他们也需要这样的对比数据来决定投放广告的选择,以确定投资哪一档“最热门的综艺节目”。

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在《歌手2025》节目播出当晚,沈梦辰在热搜播报环节中,通过口头报告的形式宣布,本期节目在卫视同时间段收视率上取得了第一的佳绩。这一成绩由CSM和酷云两家机构共同认证,并非单一家机构评定。为何未采用CVB的数据?原因是CVB尚未启用实时数据统计,故无法提供相关数据。

然而,在7月5日,酷云公布了前一天的卫视收视率榜单。榜单显示,浙江卫视的《奔跑吧》以0.8478%的平均收视率位居第一。紧随其后的是湖南卫视的《歌手2025》,平均收视率为0.7136%。若仅从这些数据表面来看,似乎浙江卫视的《奔跑吧》赢得了收视率冠军。但若深入探究,情况可能并非如此简单。

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第三名节目为《跑男来了之精彩抢先看》,这实际上是对《奔跑吧》正片内容的别称,仅附加了“抢先看”的标识。《奔跑吧》在各大正版视频平台的节目内容亦证实了这一点,即所谓的“抢先看”实质上等同于正片。由此可知,浙江卫视在处理《奔跑吧》收视率时采取了一种手法:将晚七点半至八点半的节目时段独立出来,作为另一档节目计算收视率,而实际纳入统计的收视率则是从八点半至十点的时间段。这种做法可以被视为一种小伎俩。

众所周知,优质的综艺节目往往越往后收视率越高。舍弃前半部分只计算后半部分,自然能够得到更好的成绩。这就像班级在计算平均成绩时,班主任让成绩不佳的学生离开,只留下成绩好的学生来计算平均分。结果平均成绩看起来很高,但事实上,那些成绩不佳的学生并未被计算在内。采取这种方式,即使获得了第一名,也并非光彩照人的胜利。

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将浙江卫视和台湾卫视在晚七点半至晚十点时段的收视率进行平均,结果揭示,《奔跑吧》夺冠的说法似乎不够稳固。在昨夜的实时收视率数据中,《歌手2025》一度领先,尽管在节目后半段,《奔跑吧》实现了逆袭。在我看来,在CVB未公布最终脱水数据之前,最公正的结论是,两家卫视的两大综艺节目目前处于同分状态。

显然,《歌手2025》与《奔跑吧》打成平手,对于《歌手》来说,就像是那个年年名列前茅的学霸,这次竟然与第二名并列。记得我上小学时,每次考试都是第一名,有一次却与第二名并列第一——我回家后哭了,觉得自己不够努力,实在难以接受这种结果。这不是开玩笑的,真的不是。对于《歌手2025》来说,已经与《奔跑吧》并列第一,这已经是一种失态,应该进行反思。

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反思的重点在哪里?是反思竞争者的实力吗?诚然,这一季的《奔跑吧》实力非凡,但单纯反思竞争者的强大并无实际意义。《歌手2025》应当反思的是,为何不能展现出更强大的自我。就综艺节目而言,观众推动其内部竞争并非坏事。《歌手2025》需要积极参与竞争,力争并列第一,或者至少遥遥领先,这才算是真正的第一。(文/马庆云)

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